Para comenzar os diremos que un BANNER es un pequeño soporte publicitario virtual que enlaza a unas páginas con otras.
Con este banner , que está colocado en otras páginas diferentes a la tuya, conseguiremos que otros internautas vean nuestra publicidad por la red.
La acción de pulsar uno de estos banners se llama CLICK que ocurre cuando un usuario de Internet presiona sobre un banner y es dirigido al sitio al del cual pertenece el banner.
Si una web posee banners cada vez que cualquiera de sus páginas se abra se producirá una IMPRESIÓN. Una impresión es una medida para saber cuantas veces un banner es mostrado. Se cuenta una impresión cada vez que un banner es mostrado (completamente descargado).
No hay que pensar que por tener muchos banners repartidos por la red nos van a visitar más internautas. Aquí entra un concepto muy importante a tener en cuenta, el TARGET.
El target es el público al cual va dirigida nuestra web. Si tenemos una web de noticias del corazón hemos de tener claro que nuestro público objetivo ( target ) serán mujeres en un 95%, por lo tanto a la hora de elegir donde colocar publicidad no iremos a buscar una web de fútbol, tenemos que ser más específicos, hay que buscar aquellos sitios donde a una mujer le guste acceder.
Cada página web trata de atraer un específico clase de visitante (Grupo objetivo), y se sabe si se ha conseguido el objetivo mirando el CTR.
¿Qué es el CTR?, significa Click Through y es la medida que nos indica cuantas veces un banner a sido clickado o presionado.
Este RATIO se calcula dividiendo el número de veces que un banner es mostrado por el número de veces que es clickado o presionado.
Por ejemplo, si un banner tiene un ratio de CTR de 20:1, quiere decir que se hace click en el banner 1 vez cada 20 impresiones (o un 5% de la gente que lo ve).
Un ejemplo claro, mientras que para una web de venta de pisos puede ser bueno un ratio de CTR de 75:1, para una web de venta de libros puede ser un fracaso. Ello es debido a que el número de visitantes interesados en comprar un libro es mucho mayor que el que compra pisos.
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